הדוקטרינה הישנה של מקדמי אתרים טענה תמיד שיש להמנע עד כמה שניתן מקישורים יוצאים, מכיוון שאלו גורמים ל“זליגת PR”. בשלוש השנים מאז הופעתו המטאורית של ה "NoFollow", הכוונה היא להמנע מקישורים יוצאים שאין בצידם סימון “NoFollow”.

בעקבות אותה תפיסת עולם, אשר ציירה את מדד הפייג’ ראנק (PR) כסחורה נזילה לחלוטין, בתוך איזושהי כלכלת אינטרנט של משחק סכום אפס, נבנו לא מעט אתרים בצורה של מלכודת דבש. המחשבה של אותו בעל אתר היתה “אם אצליח להשיג הרבה קישורים נכנסים, אבל אתקמצן מאוד בקישורים היוצאים, הן לעמודים אחרים באתר שלי, והן לאתרים אחרים, אוכל לאגור PR אשר יזניק למעלה את עמוד הנחיתה שלי במנועי החיפוש”.

השיטה הזו אפילו עבדה בכמה הזדמנויות, במשך תקופה מסויימת. אבל הזמנים משתנים, מנועי חיפוש משתכללים, ומקדמי אתרים לומדים לנפץ מיתוסים. ורבותיי, “זליגת PR” היא מיתוס ותו לא. אתם מוזמנים לקרוא את המסמך שכתבו לארי פייג’ וסרגיי ברין ב 1999 (קישור מס’ 4 בתחתית הפוסט), בו תיארו את אופן פעולתו של מנגנון ה PageRank. בשורה התחתונה, כאשר אני מקשר החוצה לאתר או לעמוד אחר, אני אמנם משרה הלאה PR, אך בו בזמן אינני מאבד מכמות ה PR שלי.

אז אם אין דבר כזה זליגת PR, מדוע יש אתרים שעודף של קישורים יוצאים גורם להם לקרטע בתוצאות החיפוש?? התשובה היא קנסות (penalties), וחשוב להפריד בין מנגנוני הקנסות לבין מנגנון ה PR. האמת היא שיש לא מעט סוגים שונים של קנסות, אך רובם די מובנים מאליהם: אל תקשר לאתרי ספאם, אל תחביא קישורים ממומנים, אל תיצור קישורים שמטרתם היחידה היא להשרות PR, אל תבנה אתר שמיועד אך ורק ל(איך שאתה חושב ש)מנועי חיפוש (עובדים), אל תטעה את המשתמשים שלך, ועוד.

זה נכון שהיכולת שלי להשרות הלאה PR קטנה ככל שיש לי יותר קישורים יוצאים, אבל מכך סובלים בעיקר העמודים אליהם אני מקשר, ולא העמוד המקשר עצמו.

בנוסף, חשוב לזכור שמדד ה PR הוא רק חלק בודד בתוך האלגוריתם הענק של גוגל. קיימים שם גם מדדים נוספים, כגון מדדים של אמינות, של נגישות, וכמובן כל אותו מערך של מדדים אשר מקשר בין האתר שלי לבין אינספור ביטויי חיפוש.

כל אותם מדדים אחרים מושפעים לטובה מקישורים יוצאים. למעשה, קישורים יוצאים הם חלק מהותי מהתוכן של האתר, וכידוע “Content is King”.

1. ע”י הפניית הגולש לאתרים אחרים (ולעמודים אחרים באתר שלי) אני עוזר לו למצוא מידע ולהרחיב את אופקיו, מהמקום בו הוא נעצר באתר שלי. פעמים רבות משתמשים נכנסים לעמודים שמופיעים בתוצאות החיפוש של גוגל, על מנת לדלות מתוכם קישורים יותר רלוונטיים ממה שמנוע החיפוש עצמו הצליח לספק להם.
2. מעבר לכך, גוגל מתגמלת אתרים שמשתלבים בתוך קהילה. (מה? אה? למה?!) כי כאשר אני הופך לשחקן פעיל בכלכלת הקישורים הגלובלית, זה מסייע לגוגל “לעשות סדר סמנטי” בתוך האינטרנט מצד אחד, ומצד שני מספק לגולש שעובר דרך האתר שלי יותר הזדמנויות להתקל במודעות פרסום של גוגל עליהן יירצה להקליק.

בואו נסכם את כל המלל הזה בפסקה אחת קטנה:

קישורים יוצאים רלוונטיים ומעניינים הם מדד לא פחות חשוב לאיכות ולאמינות של האתר שלך מאשר קישורים נכנסים. זה נכון לגבי האופן בו מעריכים בני אדם את האתר שלך, וזה נכון גם בפרספקטיבה של מנועי חיפוש, וגוגל בראשם.

• Hoarding PR? Be careful not to be burnt. It’s hot stuff.
• PR economy isn’t a “zero sum game” anymore (nor was it ever).
• Search engine users are utilizing intial search results as a springboard for finding “deep web” content. In other words, users are visiting my site — in part — in order to locate interesting and relevant hyperlinks not found in the specific SERP they invoked.
• Enriching and extending the search experience — whether this being a byproduct of your site, or the main goal — is a good thing, and it will raise your own ranking in the SERP’s.

Want to read more? Be my guest:

1. The Idiocy of Nofollow Abuse & Link Hoarding
2. PR Hoarding | Linkocrisy

   What is valuable advice is not hoarding PR, but channeling Page Rank. I mean really – you don’t increase your wealth by putting your money under your mattress. You increase your wealth by reinvesting your money wisely. And the same thing applies to Page Rank on the internet.
   ….
   But overall I disagree strongly with these Page Rank hoarders. The more (quality) outbound links on a site the better. It shows the site is serious, is participating in the web and that it knows what sites are worth linking to. In short, a hub.

3. Linking out: Often it’s just applying common sense
4. The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web ( by Page, Lawrence and Brin, Sergey and Motwani, Rajeev and Winograd, Terry / 1999 )
5. Internal link: PageRank is dying (in Hebrew)
6. SEO Myth Busting – Does Rank Leak Exist And Are We Suffering From PageRank Paranoia?