‫בלוג לשיווק באינטרנט, ייעוץ שיווקי, וורדפרס וחיים באינטרנט » פרסום ושיווק‬ http://www.onlinemarketing.co.il ‫פרסום שיווק וקידום באינטרנט, יועצים, תאוריות, רעיונות, חידושי וורדפרס וסתם חיים ברשת‬ Tue, 31 Aug 2010 09:27:53 +0000 he hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 ‫המגודלים של סלקום‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%94%d7%9e%d7%92%d7%95%d7%93%d7%9c%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%a1%d7%9c%d7%a7%d7%95%d7%9d/ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%94%d7%9e%d7%92%d7%95%d7%93%d7%9c%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%a1%d7%9c%d7%a7%d7%95%d7%9d/#comments Sun, 09 Aug 2009 11:17:39 +0000 ‫suntrader‬ http://www.onlinemarketing.co.il/?p=2087

עוד פעם סלקום (ממש במקרה).. ראיתי באנר מעניין בפייסבוק והגעתי למגודלים של סלקום..

הרעיון נחמד ולארץ אני חושב שזה פורץ דרך. ריאליטי אולי זה קצת מיושן אבל פרסום אינטראקטיבי באינטרנט ובעיקר שיווק ויראלי (לקהל הנכון) עובד וראינו את זה בעבר כמה פעמים (לדוגמא טרוור ממנטוס).

השיחה ששמעתי בכמה דקות שהייתי באתר (זה קצת ממכר אבל המוח מרגיש שהוא נמס..) הייתה בנושא מנגנון השתנה בעמידה לנשים שמסתבר שמוצע למכירה בכמה מקומות בתל אביב כולל רשתות כמו AM PM. לא בטוח למה צריכים את המוצר אבל המגודלים דנו בכבדות בנושא (היו הסברים ועזרים וויזואלים כדי להסביר איך זה עובד..).

מגודלים של סלקום

דרך אגב, בדירוג הפנימי מוביל רז זלצרמן (24). רז הוא אחיה הצעיר של נטע-לי זלצרמן, שהגיעה למקום השלישי בעונה השניה של "הישרדות". כנראה שנרקמת פה קריירה או עסק משפחתי..?

האתר נבנה על ידי McCann Digital ומבחינה טכנית הייתי שמח לראות שהאתר עובד יפה – בדקתי אותו בפיירפוקס. הניווט נוח וברור וקל לכבות ולהדליק את הווידג'טים השונים. השידור עובד יפה ונטען מהר והאינפורמציה שמקבלים אם הכניסה ברורה.
סה"כ ציון גבוה לפרסום הויראלי אינטראטיבי הזה….

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%94%d7%9e%d7%92%d7%95%d7%93%d7%9c%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%a1%d7%9c%d7%a7%d7%95%d7%9d/feed/ 0 ‫משטר הברזל של אפל ופיצות בטעם קבב‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%a9%d7%98%d7%a8-%d7%94%d7%91%d7%a8%d7%96%d7%9c-%d7%a9%d7%9c-%d7%90%d7%a4%d7%9c-%d7%95%d7%a4%d7%99%d7%a6%d7%95%d7%aa-%d7%91%d7%98%d7%a2%d7%9d-%d7%a7%d7%91%d7%91/ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%a9%d7%98%d7%a8-%d7%94%d7%91%d7%a8%d7%96%d7%9c-%d7%a9%d7%9c-%d7%90%d7%a4%d7%9c-%d7%95%d7%a4%d7%99%d7%a6%d7%95%d7%aa-%d7%91%d7%98%d7%a2%d7%9d-%d7%a7%d7%91%d7%91/#comments Mon, 06 Jul 2009 13:21:05 +0000 ‫suntrader‬ http://www.onlinemarketing.co.il/?p=1976

appleב Ynet ישנה ידיעה על השקת ה iPhone בארץ:

נראה שבמסגרת המגבלות השיווקיות הרבות שמטילה אפל על החברות שמשווקות את ה-iPhone, קיימת התייחסות ברורה גם לאופן פרסום המכשיר. אי לכך פלאפון ופרטנר ייאלצו להשתמש בקו הפרסומי של המכשיר בחו"ל.

גורם בשוק אמר כי "לשתי חברות הסלולר אין שום שליטה על המהלכים הפרסומיים. כל אות, ואפילו הפונט בפרסומות, יאושרו על ידי החברה הבינלאומית. יש ספר מותג והוא ברור מאוד לגבי מה מותר ומה אסור".

קצת מעליב חשבתי בהתחלה. אי אפשר להתאים את פרסום המוצר לשוק המקומי? אנחנו לא מספיק מיוחדים? ואז קיבלתי את זה בדואר…
domino pizza

למי שלא רואה את הכיתוב:

"את פיצות הברביקיו תוכלו להזמין עם התוספות החדשות: קבב, פרגיות ובטטה….."

אתם הבנתם את זה!

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%a9%d7%98%d7%a8-%d7%94%d7%91%d7%a8%d7%96%d7%9c-%d7%a9%d7%9c-%d7%90%d7%a4%d7%9c-%d7%95%d7%a4%d7%99%d7%a6%d7%95%d7%aa-%d7%91%d7%98%d7%a2%d7%9d-%d7%a7%d7%91%d7%91/feed/ 0 ‫טיפים לעבודה עם רשת שותפים‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%98%d7%99%d7%a4%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%a2%d7%91%d7%95%d7%93%d7%94-%d7%a2%d7%9d-%d7%a8%d7%a9%d7%aa-%d7%a9%d7%95%d7%aa%d7%a4%d7%99%d7%9d/ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%98%d7%99%d7%a4%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%a2%d7%91%d7%95%d7%93%d7%94-%d7%a2%d7%9d-%d7%a8%d7%a9%d7%aa-%d7%a9%d7%95%d7%aa%d7%a4%d7%99%d7%9d/#comments Thu, 02 Jul 2009 16:00:25 +0000 ‫suntrader‬ http://www.onlinemarketing.co.il/?p=1970

קיבלתי את הרשימה הזאת כחלק מחבילת הכרות והטיפים פה הם בסיסיים וטובים לבעלי חנויות או אתרי מכירה שרוצים להשתמש בשיווק אם רשת שוטפים. יום חמישי ואין זמן לתרגם אז זה באנגלית :)

1. Are your offers up to date? Do you have a competition that has expired? Did your buy one get one free offer expire last week?
2. Are your contact details available? We recommend having a section that includes a contact phone number and a physical address, this helps reassure customers as they feel they have a good point of contact if anything goes wrong. We do not recommend having phone numbers displayed on your homepage as this may lead to leakage. This means the affiliate can potentially lose the sale if the customer decides to go make a purchase through a phone order rather than the online shopping cart.
3. How long does it take to reach the actual product page? If it takes more than 4 clicks to get to an item in their basket and start the check-out procedure people will begin leaving your store. Having a list of best sellers on the front page can help greatly here.
4. Point 3 also applies to categories with many pages of items, most people won’t look past the first page and less than 10% will go past the second page. Try to organize categories so nothing is hidden away.
5. The same theory also applies to forms. For leads merchants try to restrict the questions to those required to determine if the applicant is suitable for a call back, the shorter the form the more likely people are to fill it in. For commerce sites, only ask for the details you actually need in the checkout.

סוף שבוע טוב!

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%98%d7%99%d7%a4%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%a2%d7%91%d7%95%d7%93%d7%94-%d7%a2%d7%9d-%d7%a8%d7%a9%d7%aa-%d7%a9%d7%95%d7%aa%d7%a4%d7%99%d7%9d/feed/ 0 ‫GM החדשה‬ http://www.onlinemarketing.co.il/gm-%d7%94%d7%97%d7%93%d7%a9%d7%94/ http://www.onlinemarketing.co.il/gm-%d7%94%d7%97%d7%93%d7%a9%d7%94/#comments Wed, 17 Jun 2009 13:22:00 +0000 ‫suntrader‬ http://www.onlinemarketing.co.il/?p=1910

מה זה פשיטת רגל בלי איזה מודעה חדשה והזדמנות להמציא את המותג מחדש. הפרסומת הזאת מופיע בכל ארה"ב כרגע והיא בעקרון "הודאה" של GM בטעיות שנעשו והודעה על כוונת החברה שזאת התחלה חדשה. או כמו שהמשפט האחרון אומר..

Because the only chapter we are focused on, is Chapter One

צמרמורת בכל הגוף…

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/gm-%d7%94%d7%97%d7%93%d7%a9%d7%94/feed/ 0 ‫מה לא לעשות‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%9c%d7%90-%d7%9c%d7%a2%d7%a9%d7%95%d7%aa/ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%9c%d7%90-%d7%9c%d7%a2%d7%a9%d7%95%d7%aa/#comments Wed, 18 Mar 2009 11:06:05 +0000 ‫סאנטריידר‬ http://www.onlinemarketing.co.il/?p=1641

"אל על – מרגישים בבית".

האם זאת נראית לכם כמו משפחה ישראלית טיפוסית, בביתה הישראלי טיפוסי?

El-Al Ad

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%9c%d7%90-%d7%9c%d7%a2%d7%a9%d7%95%d7%aa/feed/ 0 ‫אני צריך ספונסר לספונסרים שלי‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%90%d7%a0%d7%99-%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9a-%d7%a1%d7%a4%d7%95%d7%a0%d7%a1%d7%a8-%d7%9c%d7%a1%d7%a4%d7%95%d7%a0%d7%a1%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c%d7%99/ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%90%d7%a0%d7%99-%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9a-%d7%a1%d7%a4%d7%95%d7%a0%d7%a1%d7%a8-%d7%9c%d7%a1%d7%a4%d7%95%d7%a0%d7%a1%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c%d7%99/#comments Sun, 20 Jul 2008 08:22:38 +0000 ‫סאנטריידר‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%90%d7%a0%d7%99-%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9a-%d7%a1%d7%a4%d7%95%d7%a0%d7%a1%d7%a8-%d7%9c%d7%a1%d7%a4%d7%95%d7%a0%d7%a1%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c%d7%99/

אני לא יודע מתי זה קרה בדיוק, אבל בשלב מסויים השתלט שוק הפרסום על האינטרנט.

אם פעם מה שהצעיד את האינטרנט קדימה היו החידושים הטכנולוגיים והשימושים המסעירים שהוא סיפק, הן לצרכי עבודה ומחקר והן לצרכי בידור ותקשורת — הרי שכיום כל מיזם חדש וכל פיתוח מסעיר תלוי במידה מכרעת בהכנסות המגיעות מפרסום.

נוצר אצלנו עולם מושגים שמחלק את הרשת ל "תוכן", "עיצוב" ול- "פרסום". בזמן שעצם החלוקה הזו מגוכחת. עיון בפוסט האחרון של גל מור שלח אותי להתבונן באתר החדש של נענע10, וסוף סוף הבנתי מה חושבים בתעשייה על תוכן… תוכן זה ההיפך של כיף.

Content isn't fun

בין אם תודו בזה או לא, זה מה שרובכם חושבים בנבכי מוחכם. "תוכן זה רע הכרחי". אמצעי בדרך אל המטרה הסופית: הרווח והפרסום. עם גישה כזאת, לא פלא ש 99% אחוז מהתכנים ברשת כיום הם זבל טהור. Yes, you've heard me. קטעי מידע משוכפלים, מנופחים, מקוטעים. זה מה שתמצאו לרוב מחוץ לאתרי החדשות הגדולים. וגם הבלוגוספירה עסוקה ברובה ברדיפה אחרי זנבה שלה (כן, גם פה).

עד כאן התוכן של הפוסט. ועכשיו לפרסומות….

Ads within NRG talkbacks

הגדילו לעשות NRGמעריב שהחלו להציב באנרים בתוך רצף הטוקבקים עצמו. אין ספק שהחבר'ה של YNET לא ייתמהמהו זמן רב מידי לפני שגם הם ייאמצו את "הרעיון המבריק" הזה. למעשה, למה שלא יילכו צעד אחד קדימה, ויכניסו פרסומות מותאמות אישית אל תוך גוף התגובות עצמן?

נ.ב.

מכיוון ששוק הפרסום הוא זה המניע את החדשנות באינטרנט כיום, נעשה מאמץ בלתי פוסק על-ידו לשלב את התכנים הפרסומיים כחלק אינטגרלי בתוך התכנים "הרגילים". זה מגניב, חצוף, סאבלימינלי. ומכיוון שיותר זמן, מאמץ וכסף מושקעים בייצור תכנים פרסומיים מאשר בייצור "תכנים לא כיפיים", אני מניח שלא יירחק היום שבו התוכן הפרסומי עצמו ייזכה להיות התוכן המרכזי, זה שבשבילו אנשים יהיו מוכנים להקדיש זמן ומילות חיפוש. לכן הרשו לי להתחיל את הטרנד הלוהט של 2010 ממש כאן ועכשיו, הישר פה:

דרושים מפרסמים שרוצים לתת חסות לתוכן השיווקי שלי. הקונספט פשוט: אעלים לחלוטין את כל המידע הפרסומי מרחבי האתר כולו וארכז אותו בעמוד ייעודי אחד (או אם מדובר בפורטל גדול, אז באזור ייעודי אחד). כל אדם שייבקר באתר שלי וייתעניין לראות מה אני מפרסם — ותאמינו לי, אנשים ייתגעגעו לפרסומות — יילחצו על הקישור הנוצץ בראש העמוד שמכריז "פתח עמוד פרסומות", ובראש אותו עמוד המלא-בכל-טוב, אציב את המודעה שלך… כן, כן, חשיפה מקסימלית במחירים סבירים…

Ad Sponsoring

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%90%d7%a0%d7%99-%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9a-%d7%a1%d7%a4%d7%95%d7%a0%d7%a1%d7%a8-%d7%9c%d7%a1%d7%a4%d7%95%d7%a0%d7%a1%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c%d7%99/feed/ 0 ‫תן לבלוג שלך לגעת בשווקים חדשים‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%aa%d7%9f-%d7%9c%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92-%d7%a9%d7%9c%d7%9a-%d7%9c%d7%92%d7%a2%d7%aa-%d7%91%d7%a9%d7%95%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%9d-%d7%97%d7%93%d7%a9%d7%99%d7%9d/ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%aa%d7%9f-%d7%9c%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92-%d7%a9%d7%9c%d7%9a-%d7%9c%d7%92%d7%a2%d7%aa-%d7%91%d7%a9%d7%95%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%9d-%d7%97%d7%93%d7%a9%d7%99%d7%9d/#comments Mon, 14 Jul 2008 08:47:28 +0000 ‫סאנטריידר‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%aa%d7%9f-%d7%9c%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92-%d7%a9%d7%9c%d7%9a-%d7%9c%d7%92%d7%a2%d7%aa-%d7%91%d7%a9%d7%95%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%9d-%d7%97%d7%93%d7%a9%d7%99%d7%9d/

חברת אינטרנט בשם XYWidgets, בראשותו של יונתן גריפית, הקימה מיזם מרתק תחת הכותרת Bnarrator. מטרתו לאפשר דיבוב אנושי של תוכן ברשת, במקום שבו עד היום שלטו מנועי Text-to-Speech מכניים.

Bnarrator.com Banner

הקונספט הוא פשוט: בעל אתר או בלוג נרשם בחינם לשירות של Bnarrator, לאחר מכן מדובב צד שלישי (שנרשם גם הוא בחינם) מקריא באופן ברור את הטקסט שבעמוד התוכן, ולבסוף בעל האתר מציב ווידג'ט קטן בתוך העמוד אשר מפעיל את הנגן של Bnarrator. בתוך רצף התוכן המוקרא ע"י אדם בשר ודם — עם אינטונציות מתאימות ובאיכות גבוהה — משולבות פרסומות אודיו קצרות. הרווחים מתחלקים בין בעל האתר, המדובב בפועל, ו Bnarrator שמתווכת ביניהם ומספקת את פלטפורמת הנגן.

Bnarrator player in action

אנשים רבים אינם רוצים להשקיע את הזמן בדיבוב התוכן הכתוב שלהם, או שאינם רוצים להתעסק עם תוכנות אודיו, או שהם פשוט מתביישים בקולם או במבטא שלהם. אל תוך הנישה הזאת נכנס השירות של Bnarrator, שמאפשר למעשה להפוך כל בלוג רגיל לשירות Podcast לכל דבר. מעבר לכך, אם אדם גלש אל תוך הבלוג שלי ואין לו סבלנות לקרוא את כל הטקסט, הוא יכול להפעיל את הנגן המוטמע (embedded), להגדיל את פרמטר ה Time on Site שלי, ולהמשיך בעיסוקיו האחרים בו בזמן שהוא מאזין ל Podcast-בהזמנה שלי.

אני מאמין שיש לשירות שכזה פוטנציאל עצום, ונותר לחכות ולראות האם הפלטפורמה של Bnarrator תתפוץ תאוצה בשוק הישראלי והבינלאומי.

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%aa%d7%9f-%d7%9c%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92-%d7%a9%d7%9c%d7%9a-%d7%9c%d7%92%d7%a2%d7%aa-%d7%91%d7%a9%d7%95%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%9d-%d7%97%d7%93%d7%a9%d7%99%d7%9d/feed/ 0 ‫מה זה לעזאזל SEO‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%96%d7%94-%d7%9c%d7%a2%d7%96%d7%90%d7%96%d7%9c-seo/ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%96%d7%94-%d7%9c%d7%a2%d7%96%d7%90%d7%96%d7%9c-seo/#comments Sun, 29 Jun 2008 09:58:11 +0000 ‫סאנטריידר‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%96%d7%94-%d7%9c%d7%a2%d7%96%d7%90%d7%96%d7%9c-seo/

כל מי שעוסק בקידום אתרים במנועי חיפוש — קרי, ב Search Engine Optimization — מצא את עצמו לא פעם ולא פעמיים מתקשה להסביר לאנשים זרים מה הוא עושה בעבודה. "תקשיב, זה מסובך, אני אסביר לך בהזדמנות" היא תשובה נפוצה בתחום. אבל למעשה, אין דבר רחוק יותר מן האמת. על כן לקחתי על עצמי את המשימה להסביר בשפה פשוטה ותמציתית מהו אותו מקצוע אינטרנטי הנקרא קידום אתרים.

ובכן, כשאדם מחפש מידע הוא משתמש במנועי חיפוש כגון גוגל על מנת למצוא את המידע הרלוונטי לו. אותו אדם מקיש "ביטוי חיפוש" (להלן, ביטוי מפתח) אל תוך תיבת הטקסט, לוחץ על כפתור, ולפניו מופיע עמוד שמכיל רשימת אתרים אשר רלוונטיים לביטוי אותו הוא הקיש. המטרה של חברת SEO היא לדאוג לכך שהאתרים של לקוחותיהם יופיעו בצורה דומיננטית יחסית באותן תוצאות החיפוש שמתקבלות בגוגל ודומיו. זוהי אם כן כל התורה על רגל אחת.

What is SEO

באופן קצת יותר מעמיק, בואו נעצור ונשאל כיצד מנוע חיפוש יודע איך לסדר את רשימת התוצאות שהוא מציג לגולשים בכל חיפוש וחיפוש. מדוע אתר מסויים מופיע בראש העמוד, ואילו אתר אחר מופיע בתחתית העמוד או אפילו בעמוד מספר 1,000? הסיבה היא רלוונטיות. זוהי מילת הקסם, ומטרתו של מקדם אתרים היא למצב לאתר מסויים רלוונטיות וירטואלית.

למעשה, לכל ביטוי חיפוש שאפשר להכניס לגוגל, נקבל רשימת תוצאות אחרת. כלומר, לכל ביטוי יש את האתרים הרלוונטים לו. עם זאת, כמובן שלמרבית האתרים ברשת יש רלוונטיות ליותר מביטוי חיפוש אחד. לדוגמה, האתר של משרד החינוך הוא תוצאה בהחלט רלוונטית לכל מי שמחפש "חינוך" אבל גם לכל מי שמחפש "בחינות בגרות" או "בית ספר תיכון בעכו".

אז — אני שואל שוב — איך מנועי החיפוש יודעים אילו אתרים רלוונטים לאילו מילות חיפוש, וכיצד לסדר את הרשימה כך שהאתרים הרלוונטיים ביותר יופיעו ראשונים? התשובה לכך היא שכל מנוע חיפוש מחשב (בגדול) שני מדדים נפרדים ומשלימים, ועל פיהם הוא מחליט מי רלוונטי, ועד כמה. אותם שני מדדים מקשרים (עושים אסוציאציה) בין אתרי אינטרנט לבין ביטויי מפתח, כך שהן מבחינה מטאפורית והן מבחינה פרקטית, אם נשאל את גוגל מהי האסוציאציה הראשונה שעולה במוחו הקיברנטי בקשר ל "חינוך" ו"בחינות בגרות", הוא ייענה לנו (באמצעות דף התשובות שיופיע) שהתשובה היא קודם כל האתר של משרד החינוך הישראלי.

בגסות, שני המדדים — או שני התחומים של SEO — נקראים On Site Factors ו- Off Site Factors, כאשר הראשון מדבר על יצירת אסוציאציה בין האתר שלנו לבין ביטויי מפתח מסויימים, בעוד השני מדבר על יצירת אסוציאציה בין ביטויי המפתח שמעניינים אותנו לבין האתר שלנו.

מבלבל? אני אחזור על הפסקה האחרונה שוב בניסוח קצת שונה…

On Site SEO עוסק בהפיכת ביטויי מפתח ספציפיים לבעלי רלוונטיות בתוך האתר שלנו, בעוד Off Site SEO עוסק בהפיכת האתר שלנו לרלוונטי עבור אותם ביטויי מפתח על גבי רשת האינטרנט כולה.

עדיין מבלבל? אני אתן דוגמה…

אם יש לי אתר שעוסק, למשל, ברובוטים מיובאים מיפן, אני ארצה שהתוכן של האתר שלי ייעסוק ב… רובוטים מיובאים מיפן. אני אתאר את המוצר, אכתוב עליו ביקורות, ובסופו של דבר, ביטויי מפתח כגון "רובוט", "ייבוא", או "יפן" יופיעו באופן די שכיח באתר שלי. אותה שכיחות של ביטויי המפתח באתר שלי נקראת Keyword Density, והיא אחד מאותם On Site Factors החשובים ביותר.

עכשיו, זה לא מספיק שהאתר שלי יכריז על כך שביטויים כמו "רובוט מיובא מיפן" רלוונטים בשבילו. אני צריך גם שכמה שיותר אתרים אחרים ברשת ייחשבו ככה, כי לא חסרים רמאים שמקימים אתרים וממלאים אותם במליון ואחת ביטויי חיפוש חסרי משמעות, שמטרתם העיקרית היא למשוך תנועה דרך מנועי החיפוש. הטכניקה המפוקפקת הזו אולי עבדה למשך תקופה קצרה בעבר, אבל היום מנועי החיפוש הרבה יותר מתוחכמים, והם מעוניינים לקבל "חוות דעת חיצוניות" בנוסף ל"רזומה" שאתה מגיש להם בעצמך. אותה הצבעת אמון של אתרים נחשבים, במיוחד אתרים שקשורים לתחום שלך, כמוה כאיתות למנועי החיפוש שהאתר שלך אכן אתר לגיטימי ורלוונטי. זהו התחום של Off Site Factors, ועיקרו בבניית אמון בין אתר הלקוח לבין אתרים נחשבים אחרים, כך שאותם אתרים ייפנו את הגולשים שלהם אל אתר הלקוח באמצעות לינקים.

זהו, זה מה שעושה מומחה SEO, על רגל אחת: מייצר רלוונטיות וירטואלית לאתרים ע"י בניית אסוציאציות בין האתר לבין ביטויי מפתח.
כי רלוונטיות מתורגמת לחשיפה דומיננטית, וליותר לקוחות.

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%96%d7%94-%d7%9c%d7%a2%d7%96%d7%90%d7%96%d7%9c-seo/feed/ 1 ‫מה בין בלוגים וקידום אתרים‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92%d7%99%d7%9d-%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%93%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d/ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92%d7%99%d7%9d-%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%93%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d/#comments Sun, 22 Jun 2008 11:20:29 +0000 ‫סאנטריידר‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92%d7%99%d7%9d-%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%93%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d/

כפי שבוודאי הבחנתם, אחת הפעילויות שכל מקדם אתרים מקצועי עוסק בהן היא כתיבת בלוגים. ומדוע? מה הופך את הבלוג לכלי מרכזי בעסקי ה SEO? מדוע כל חברה מסחרית שמכבדת את עצמה מפרסמת בלוג?


Dear Blog

דבר ראשון, בלוג הוא מדיום שיווקי לכל דבר. אפשר להשתמש בו לתאר מוצרים או לספר לעולם על המוצר החדש שאתם מציעים. בבסיסו, הוא מיועד לחזק את המותג שמאחוריו הוא עומד. כמובן שאם הבלוג ייראה כמו שרשרת ארוכה של קומוניקטים (הודעות לעיתונות) אז סביר להניח שהוא לא ייעניין אף אחד. צריך שיהיה בו גם "בשר" אמיתי מעבר לפרסום הישיר. ברגע שהתוכן עדכני, מעניין ורלוונטי, הבלוג ייתפשט "מעצמו" באופן ויראלי ברחבי הבלוגוספירה ויותר גולשים ייחשפו אליו. למעשה, בלוג במהותו הוא אמצעי של שיווק ויראלי.

דבר שני, בלוג הוא הפנים האנושיות של החברה, הפרזנטור הוירטואלי. סגנון הכתיבה הלא פורמלי המקובל בבלוגים יוצר לחברה שמאחורי הבלוג תדמית נגישה וחברותית יותר. מעבר לכך, היכולת ליצור אינטראקציה עם כותבי הבלוג באמצעות ה Comments מפתח קשר אינטימי וארוך טווח בין הצרכן לנותן השירות. כאשר בלוג מעודכן באופן תדיר ועונה על צרכי הגולשים, נוצר קהל קוראים הרוחש בטחון ונאמנות לבלוג — רחשי לב שמתורגמים (או "זולגים") גם לאותם מוצרים ואתרים המקודמים בבלוג.

מה בדבר מנועי חיפוש? ובכן, הזחלנים שלהם מאוד אוהבים לקרוא בלוגים. מכיוון שבלוג הוא עמוד אינטרנט שמכיל בעיקר תוכן כתוב שמסודר היררכית, קישורי היפרטקסט (links), ולא הרבה קוד מסובך — זחלנים מוצאים אותו מאוד נגיש והם מבינים בקלות אילו ביטויי מפתח מקושרים לבלוג בכללותו ואילו ביטויים מקושרים לכל פוסט. כן כן, בלוג הוא המקום האידאלי להציג בו את ביטויי המפתח שלך, על מנת לשפר את תוצאות החיפוש האורגניות של הבלוג עצמו או של החברה שעומדת מאחוריו.

לבסוף, עולם הבלוגים מספק תעסוקה לאינספור אנשים יצירתיים שיכולים להתפרנס ע"י כך שהם מבטאים את כשרון הכתיבה שלהם, גם אם אינם יכולים (או רוצים) להיות סופרים או עיתונאים. מעבר לכך, עובדים מרוצים, שנהנים מעבודתם, הם עובדים שמפתחים מוטיבציה גבוהה. תן לעובדים שלך את האפשרות לייצר בעצמם פוסטים לבלוג של החברה ותראה כיצד האינטראקציה והתפוקה במשרד משתפרת. מעבר לכך, הצורך לבצע תחקיר לפני כתיבת פוסט מאלץ את הכותבים להתעדכן תדיר בחומר המקצועי ובכך לפתח את שאר היכולות המקצועיות שלהם, מעבר לכתיבת בלוגים גרידא.


Why Blog

לסיכום, בלוג הוא שופר התוכן של החברה. הוא מסייע באופן ישיר למוצר… הוא מרתק את הלקוחות ובונה אצלם אמון ועניין… הוא נגיש למנועי חיפוש ומקדם בקלות ביטויי מפתח… והוא מספק פורקן יצירתי לעובדים ואמצעי יעיל להכשרתם.

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%9e%d7%94-%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92%d7%99%d7%9d-%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%93%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d/feed/ 0 ‫פרסומת בחירות על משקל פרסומת APPLE‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%aa-%d7%91%d7%97%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%aa-%d7%a2%d7%9c-%d7%9e%d7%a9%d7%a7%d7%9c-%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%aa-apple/ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%aa-%d7%91%d7%97%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%aa-%d7%a2%d7%9c-%d7%9e%d7%a9%d7%a7%d7%9c-%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%aa-apple/#comments Fri, 25 Jan 2008 14:50:47 +0000 ‫suntrader‬ http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%aa-%d7%91%d7%97%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%aa-%d7%a2%d7%9c-%d7%9e%d7%a9%d7%a7%d7%9c-%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%aa-apple/

משהו נוסף?

]]> http://www.onlinemarketing.co.il/%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%aa-%d7%91%d7%97%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%aa-%d7%a2%d7%9c-%d7%9e%d7%a9%d7%a7%d7%9c-%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%aa-apple/feed/ 0