שיווק באינטרנט זה לא בדיחה
אני רוצה היום לתת דוגמה לכמה עקרונות בסיסיים של כיצד לבנות אתר אינטרנט באופן שייקדם אותו הן בתודעה הציבורית והן במנועי החיפוש. לשם כך אשתמש במקרה של FWD-IT, אתר סימון חברתי ישראלי, שמציע לכל אחד לשתף עם חבריו את התכנים האהובים עליו ברשת.
האתר נחמד, והייחוד שלו בכך שהוא כולו בעברית. אבל הדבר הראשון שבולט לעין הוא שחסרה בו מפת אתר (Site Map), שתאפשר לכל משתמש להגיע במהירות ובקלות לכל חלק באתר. בנוסף, לא יזיק להפוך את הממשק כולו ליותר אינטואיטיבי וברור. זה לא מספיק לספק לגוגל מפת אתר בפורמט XML, יש גם לעזור לגולש הממוצע להתמצא בין שלל הדפים. זוהי דוגמה לעובדה השכיחה שמפתחי אתרים בד”כ בוחרים להתמקד באחד מהשניים — בחווייה אופטימלית לזחלנים, או בחוויה אופטימלית למשתמשים האנושיים — במקום לשלב את שניהם גם יחד.
דבר נוסף שאפשר לעשות באתר FWD-IT הוא להעלות את טופס החיפוש לראש העמוד. חשוב לזכור שגולשים רבים שמגיעים לאתר מסויים מסתכלים על תמונת המסך הראשונה, ומבלי לגלול למטה, מחליטים תוך שבריר שנייה אם הם מעוניים לחקור את האתר או לעבור הלאה. חשוב לספק להם באותו Screen Shot ראשוני את כל מה שהם צריכים, משהו שייתפוס אותם וייקדם אותם הלאה בתוך האתר.
בהקשר זה, ראוי גם להעלות את מקטעי הפרסומות של Google AdSense למקום יותר מכובד בעמוד, דבר שגם יכול להשפיע על ההכנסה המתקבלת מפרסומות אלו.
לבסוף, אני יכול להציע למפתחי האתר להוסיף כפתור עם סקריפט של JavaScript, שכל משתמש יוכל לגרור ולהוסיף אותו אל תוך סרגל המועדפים שלו, ובאמצעות לחיצה על אותו כפתור, לסמן את הדף בו הוא גולש באותו רגע במנוע של FWD-IT. בהשוואה, הרי רוב האנשים אינם נכנסים ישירות אל תוך האתר של Digg או של StumbleUpon כל פעם שהם רוצים לסמן משהו. זוהי פשוט יותר מידי טרחה.
אלו כמה הצעות ראשוניות, שמיועדות לתת כיוון כללי לכל מפתח אתר. מי שמעוניין בייעוץ יותר פרטני ומפורט, מוזמן לפנות אלינו ב Suntrader Networks.
