“פעילות על-טבעית” – סיפור מוצלח בטירוף של שיווק באינטרנט
הנה דוגמא יפה של פרסום באינטרנט מוצלח ככל שאפשר. הסרט “פעילות על-טבעית,” אולי מזכיר קצת את הסרט של שנות התשעים “פרוייקט מכשפת בלייר.” הוא רק עלה אחד עשר אלף דולר להפיק, והטריילר שלו לא פורסם בטלוויזיה בכלל. במקום טריילר מסורתי, הם עשו סרטון קצר סביב נושא הסרט שלהם על איך דפיברילטורים לא מספיק יעילים תוך צפייה בסרט.
הראשונים שצפו בפעילות על-טבעית די אהבו אותו מספיק כדי להיכנס לטוויטר לעדכן את חבריהם על חווייתם. מאז התחיל השיווק המאסיווי והמוצלח בטירוף. בהתחלה, הסרט נקנה על ידי דרימוורקס אחרי ההצלחה שלו בפסטיבלים, ואחרי שהחברה הענקית ראתה את התגובות ברחוב ושיווק הפה לאוזן שהיו כבר לסרט, הם התחילו להציג אותו בכמה אוניברסיטאות בארה”ב.
מנקודה זאת, טוויטר התחיל להתפוצץ בטוויטים על פעילות על-טבעית. בהתאם, דרימוורקס פתח ParanormalMovie.com, שעדד את אוהדי הסרט לאיים על בעלי הקולנוע המקומיים שלהם בחיתוך אברים וכדומה אם הם לא יסכימו להקרין את הסרט.
התוצאה – פעילות על-טבעית גרף יותר משבע מיליון דולר למרות שהוא רק הוקרן במאתיים קולנועים.
