על מיניות וקידום אתרים – הצד הגברי
קידום אתרים במנועי חיפוש הוא מאבק טריטוריאלי.
משחק סכום אפס.
תקיעת יתד על חולות הירח.
סובלימציה של דחף הכיבוש.
במבט ראשון, קידום אתרים (SEO – Search Engine Optimization) הוא מקצוע גברי מובהק. הרי ה- SERP (עמוד התוצאות של מנוע החיפוש) הוא פירמידה היררכית. וגברים הם יצורים היררכיים מטבעם.
מה מארגן את הסדר בתוך ההיררכייה? הגודל כמובן — אבל בהפוכה. ככל שהמרחק שלי מראש תוצאות החיפוש קטן יותר, כך מגיע לי יותר כבוד. ככל שאורכו של ביטוי החיפוש שלי קצר יותר (כלומר גנרי יותר) כך אני שווה יותר.
רק אתר אחד יכול לשכון לו בבטחה בראש הפירמידה. ובשביל להגיע לשם, עליו להדיח את כל אלו שעומדים מעליו, ואז לחשוש תמידית פן יודח בעצמו ע”י יריבים וותיקים או ע”י מתמודדים חדשים לכתר.
עם זאת, בנוסף למאבק על ביטויי חיפוש פופולריים, מנסה מקדם האתרים המקצועי גם להרחיב את מאגר הביטויים שלו ולגלות חופי פרא בתוליים וביטויי נישה ספציפיים בהם הוא יכול לבסס שליטה בקלות. התהליך הזה מזכיר לי את ההיסטריה שהיתה לפני כמה שנים, בה כל אחד הזדרז לקנות לו חלקה (וירטואלית?) על הירח. אמנם בהקשר האינטרנטי דומה המירוץ לירח באופן המובהק ביותר להסתערות התמידית אחר שמות מתחם פנויים ( onlinemarketing.co.il ) — אבל גם בתחום השיווק באינטרנט, מקדמי אתרים מחפשים ללא הרף ביטויי חיפוש רלוונטיים שאיש עוד לא טרח לקדם באופן מקצועי ומכוון.
כאן אנחנו מגיעים לצד הנשי של מקצוע קידום האתרים…. (ייתפרסם מחר)
Pingback: על מיניות וקידום אתרים - הצד הנשי | בלוג לשיווק באינטרנט, ייעוץ שיווקי וחיים באינטרנט