צהרים טובים.
כפי שרמזתי בטיזר שפרסמתי פה בבלוג בשבוע שעבר, אני מעוניין לפתוח סדרה של כתבות מיוחדות שייתמקדו ספציפית בשיווק חברתי ברשת, או מה שמכונה בפני רבים שיווק ויראלי (ההבדל בעולם האינטרנט בין "שיווק חברתי" לבין "שיווק ויראלי" הוא זניח, ולכן אשתמש בשני המושגים לחלופין). אין זה אומר שלא אפרסם פוסטים שעוסקים בשיווק באינטרנט בשאר ימי השבוע, אלא פשוט שכל יום שני יוקדש מעתה והלאה ספציפית לאסטרטגיות שיווק שהצלחתן תלוייה בשיתוף הפעולה ובמוטיבציה האישית של אינספור גולשים שונים. אז ברוכים הבאים ל"שני חברתי" !
השבוע אני מעוניין להמשיך את הסקירה שהתחלתי בשבוע שעבר בנוגע לאתרי הסימון החברתי. אם לסכם את מה שכבר למדנו, לשימוש ב Digg יש את פוטנציאל החשיפה הגדול ביותר, אך Technorati וגם Del.icio.us מאפשרים גישה אל נישות מאוד ספציפיות. בנוסף, מי שמעוניין ויכול להשקיע זמן בפיתוח רשת של מכרים ומוניטין וירטואלי, יכול להעזר ב Reddit וב Stumble Upon ע"מ לקדם את ענייניו.
לפני שאעבור אל האתרים של הסקירה הנוכחית, אני רוצה לציין גם את האתר Stumble Video, שהוא מעין ספין-אוף של Stumble Upon. הסימון שם מתבצע לגבי תוכן וידאו, כגון קליפים של YouTube או של MetaCafe. כל וידאו מסומן עפ"י קטגוריה ראשית ועפ"י רשת של תגיות חופשיות (פולקסונומיה, זוכרים?). לעניות דעתי, השירות מעניין וכיפי, אך אתרים כמו HooQs עושים את העבודה לא פחות טוב, וגם מאפשרים להזרים את התוכן ישירות למכשיר הסלולרי.
ובכן, הגענו אל חברת Yahoo. כן, ההיא שחושבת שהיא יכולה להביט למיקרוסופט בעיניים ולא למצמץ. אז בינתיים הולך לה, אבל באופן אישי אני לא נהנה להשתמש בשירותים של Yahoo, מה גם שהחשיפה שלהם בארץ קטנה יחסית. השירות שחברת Yahoo מציעה נקרא Buzz, והוא מכוון להתחרות ישירות מול Digg, עם ממשק די דומה. עם זאת, ב Buzz יש מעט מאוד קטגוריות, בעוד ל Digg יש מתחת לכל תחום גם קטגוריות משנה. הבדל עיקרי נוסף הוא היכולת להזין תוכן אל תוך Buzz. משתמשים מן השורה אינם יכולים להזין הפניות חדשות, אלא רק להצביע "כן" או "לא" לגבי הפניות קיימות! מי שמעוניין לקבל הרשאה להזנת סיפורים חדשים, צריך לרכוש מנוי מיוחד, וכרגע הקבלה של מפרסמים ועורכי הפניות חדשים ע"י Buzz היא יחסית סלקטיבית. הדבר מוביל לכך שהמבחר של התוכן המופיע ב Buzz מצומצם בהרבה יחסית למה שצף למעלה במנוע של Digg, והסיכוי למצוא שם תוכן לא מסחרי קטן יותר. אף על פי שהשירות עדיין נמצא בשלב הבטא שלו, קשה לי להאמין שהוא ממש יצליח להתרומם, בעיקר משום שלא מדובר פה באמת בתוכן של הגולשים. הבעיה המרכזית של Yahoo היתה תמיד הצורך שלה בשליטה הדוקה על השירותים שהיא מציעה (בין אם מדובר במנוע החיפוש המרכזי או ב Buzz), כמו גם תאבת הבצע שלה שיוצרת מיש-מש בין התוצאות האורגניות לבין התוצאות הממומנות — שיטת פעולה שרק מבריחה את הגולשים.
עוד שירות של חברה וותיקה הוא Propeller של AOL, שהיתה פעם ספקית האינטרנט הגדולה ביותר בארצות הברית. שוב, מדובר במעין חיקוי של Digg, אם כי הפעם הנסיון של AOL עובד בצורה הרבה יותר טובה משאר החיקויים (ע"ע פסקה קודמת). Propeller מאפשר הזנה חופשית ע"י כל גולש וגולש, ויש לו פופולריות גבוהה בחו"ל, בעיקר משום שהאמריקאים נשארו נאמנים למי שהיתה ספקית האינטרנט הראשונה של רבים מהם. התיוג דומה לשיטה של Stumble Upon, כלומר קטגוריה ראשית ומתחתיה רשימה חופשית של תגיות. הייחוד העיקרי של Propeller הוא בכך שיש שלוש דרגות של משתמשים: ראשית, יש את המשתמש הפשוט, כמוני וכמוך. מעליו, נמצאים הגששים (Scouts), מעין משתמשים מועדפים עם הרשאה למחוק הזנות שנראות להם כמו ספאם, ויכולות עריכה זוטרות. וברמה העליונה, נמצאים המנחים (Anchors), שהם עובדי AOL, והם מבצעים את העריכה הראשית, וגם מדביקים את ההמלצות האישיות שלהם בראש עמוד התוצאות. זוהי אסטרטגיה שיוצרת קהילה חברותית, שמצד אחד מונעת מעודף זבל לצוף אל ראש עמוד התוצאות, ומנגד עדיין מאפשרת חופש פעולה נרחב לרצון הגולשים הפשוטים.
לבסוף, אני רוצה להזכיר בשתי מילים את Google Bookmarks, שמצטרף לחבילת השירותים האישיים שגוגל מציעה ומיועדים להחליף כמעט כל אפליקציה אפשרית בשולחן העבודה או על גבי הדפדפן. למעשה גוגל מציעה לך לסמן את הדפים המועדפים עליך דרך השירות שלה במקום דרך סימניית המועדפים של הדפדפן. עם זאת, אין מדובר פה בשירות של סימון חברתי, שכן כל אחד מסמן את הדפים המועדפים עליו, ואין יכולת של שיתוף בין משתמשים שונים, וגם אין איזשהו עמוד בית שמציג את המגמות של כלל המשתמשים. עם זאת, אתרים רבים בכל זאת דוחקים בגולשים להוסיף את האתר שלהם דרך Google Bookmarks משום שהדבר משפיע במידה זו או אחרת על התוצאות האורגניות של מנוע החיפוש של גוגל.
עד כאן להיום. אתם מוזמנים לחזור לפה בשבוע הבא, בשביל עוד פרק של שני חברתי.
משהו נוסף?
תגיות: שני חברתי · שיווק וויראלי · מנועי חיפוש ניתן להגיב
ניתן להגיב ↓
עדיין אין תגובות...ניתן להגיב על ידי מילוי הטופס למטה.