מה בין בלוגים וקידום אתרים
כפי שבוודאי הבחנתם, אחת הפעילויות שכל מקדם אתרים מקצועי עוסק בהן היא כתיבת בלוגים. ומדוע? מה הופך את הבלוג לכלי מרכזי בעסקי ה SEO? מדוע כל חברה מסחרית שמכבדת את עצמה מפרסמת בלוג?
דבר ראשון, בלוג הוא מדיום שיווקי לכל דבר. אפשר להשתמש בו לתאר מוצרים או לספר לעולם על המוצר החדש שאתם מציעים. בבסיסו, הוא מיועד לחזק את המותג שמאחוריו הוא עומד. כמובן שאם הבלוג ייראה כמו שרשרת ארוכה של קומוניקטים (הודעות לעיתונות) אז סביר להניח שהוא לא ייעניין אף אחד. צריך שיהיה בו גם “בשר” אמיתי מעבר לפרסום הישיר. ברגע שהתוכן עדכני, מעניין ורלוונטי, הבלוג ייתפשט “מעצמו” באופן ויראלי ברחבי הבלוגוספירה ויותר גולשים ייחשפו אליו. למעשה, בלוג במהותו הוא אמצעי של שיווק ויראלי.
דבר שני, בלוג הוא הפנים האנושיות של החברה, הפרזנטור הוירטואלי. סגנון הכתיבה הלא פורמלי המקובל בבלוגים יוצר לחברה שמאחורי הבלוג תדמית נגישה וחברותית יותר. מעבר לכך, היכולת ליצור אינטראקציה עם כותבי הבלוג באמצעות ה Comments מפתח קשר אינטימי וארוך טווח בין הצרכן לנותן השירות. כאשר בלוג מעודכן באופן תדיר ועונה על צרכי הגולשים, נוצר קהל קוראים הרוחש בטחון ונאמנות לבלוג — רחשי לב שמתורגמים (או “זולגים”) גם לאותם מוצרים ואתרים המקודמים בבלוג.
מה בדבר מנועי חיפוש? ובכן, הזחלנים שלהם מאוד אוהבים לקרוא בלוגים. מכיוון שבלוג הוא עמוד אינטרנט שמכיל בעיקר תוכן כתוב שמסודר היררכית, קישורי היפרטקסט (links), ולא הרבה קוד מסובך — זחלנים מוצאים אותו מאוד נגיש והם מבינים בקלות אילו ביטויי מפתח מקושרים לבלוג בכללותו ואילו ביטויים מקושרים לכל פוסט. כן כן, בלוג הוא המקום האידאלי להציג בו את ביטויי המפתח שלך, על מנת לשפר את תוצאות החיפוש האורגניות של הבלוג עצמו או של החברה שעומדת מאחוריו.
לבסוף, עולם הבלוגים מספק תעסוקה לאינספור אנשים יצירתיים שיכולים להתפרנס ע”י כך שהם מבטאים את כשרון הכתיבה שלהם, גם אם אינם יכולים (או רוצים) להיות סופרים או עיתונאים. מעבר לכך, עובדים מרוצים, שנהנים מעבודתם, הם עובדים שמפתחים מוטיבציה גבוהה. תן לעובדים שלך את האפשרות לייצר בעצמם פוסטים לבלוג של החברה ותראה כיצד האינטראקציה והתפוקה במשרד משתפרת. מעבר לכך, הצורך לבצע תחקיר לפני כתיבת פוסט מאלץ את הכותבים להתעדכן תדיר בחומר המקצועי ובכך לפתח את שאר היכולות המקצועיות שלהם, מעבר לכתיבת בלוגים גרידא.
לסיכום, בלוג הוא שופר התוכן של החברה. הוא מסייע באופן ישיר למוצר… הוא מרתק את הלקוחות ובונה אצלם אמון ועניין… הוא נגיש למנועי חיפוש ומקדם בקלות ביטויי מפתח… והוא מספק פורקן יצירתי לעובדים ואמצעי יעיל להכשרתם.
