להטמע בהמון
כולם כבר יודעים שגוגל מווסתת את תוצאות החיפוש שלה עפ”י פרמטרים רבים שנקבעים ע”י מבצע השאילתה.
המיקום הפיזי שלך משפיע על תוצאות החיפוש של גוגל, שפת הממשק בה אתה בוחר לבצע את החיפוש משפיעה על תוצאות החיפוש, הסיומת המקומית של אתר גוגל (גוגל ישראל בכתובת Google.co.il לעומת Google.com למשל) מאוד קריטית, ואפילו היסטוריית החיפושים האישית שלך משפיעה גם היא!
זה נפלא ומעניין. אבל כיצד אפשר לעקוף את הפרסונליזציה המבורכת הזו?
- בשביל להשפיע על אלגוריתם המיקום הפיזי, ניתן לבצע את החיפוש דרך חיבור Proxy. (נסו לחפש דרך סין למשל)
- את שפת הממשק ניתן לשנות בקלות. פשוט לחצו על “העדפות” או על “Preferences” ליד תיבת החיפוש.
- גם הגרסה המקומית תלויה לחלוטין בך. פשוט ערוך את הסיומת (top level domain) של אתר גוגל. לחלופין, גש לעמוד “כלי שפה” או “Language Tools” ובחר מדינה מהרשימה הארוכה בתחתית העמוד.
- לדעתי, הבעיה המציקה ביותר היא הטכניקה שבעזרתה ניתן לעקוף את החיפוש המותאם אישית של גוגל (Google Personalized Search) שמתבסס על היסטוריית החיפוש שלך. הטכניקה מאוד פשוטה: התנתק מחשבון גוגל, וחפש בתור משתמש אנונימי. הבעיה היא שזו טרחה לא קטנה להתנתק ואח”כ להתחבר מחדש כל פעם שרוצים לבצע חיפוש “אובייקטיבי”.
אז מה עושים? התשובה היא פרמטר “pws” (ראשי תיבות של personalized web search?) אותו ניתן להוסיף לשורת הכתובת כאשר אנו מבצעים חיפוש בגוגל. לדוגמה, בצעו חיפוש בגוגל, ואז הוסיפו בסוף שורת הכתובת של עמוד התוצאות את הביטוי הבא:
&pws=0מכיוון שזו טרחה אפילו גדולה יותר להוסיף באופן ידני את הביטוי הנ”ל לכל תוצאת חיפוש מחדש, ישנן כמה פתרונות אוטומטיים שנעזרים בטריק הנחמד הזה. אחד מהם הוא אתר depersonalize Google שמאפשר להציג תוצאות חיפוש “אובייקטיביות” לצד תוצאות חיפוש מותאמות אישית באותו החלון. אפשרות נוספת היא שימוש בהרחבה לשועל האש. ואפשרות שלישית היא שימוש בסקריפט קצרקצר של Greasemonkey.
בכל מקרה, מנסיוני האישי, אין הבדל משמעותי בין תוצאות חיפוש מותאמות אישית לבין תוצאות חיפוש קולקטיביות. לרוב תמצאו (למשל) שהתוצאה השלישית התחלפה עם התוצאה הרביעית, או משהו בדומה. אבל כאשר אנו עוסקים בקידום אתרים, חשוב להיות מודעים לכל ההשפעות הללו.
נ.ב.
היתה לי פעם מתרגלת לסוציולוגיה שאמרה “תארו לכם שהייתי מתייחסת אל כל אחד מכם באופן אישי. זה היה נורא ואיום מבחינתכם. האם אתם באמת רוצים שהציונים שלכם ייקבעו על סמך ייחס המרצים אליכם ולא על סמך קריטריונים שווים כמו מבחנים אנונימיים?”
אני דווקא הייתי שמח ליותר יחס אישי מצד האקדמיה ומצד הבירוקרטיה הישראלית… אבל יש הבדל בין יחס אנושי לבין יחס אישי של אלגוריתם.
