הקבעון של פייסבוק
אחד החברים של הבלוג הדגים לי מה פייסבוק החדש חושב עליו. הנה, הסתכלו על תמונת המסך. ניתן ללחוץ עליה להגדלה.
כפי שבוודאי הבנתם מהתמונה, אותו אדם לא ציין את מינו בפרופיל האישי שלו בפייסבוק, ומסתבר שהרשת החברתית אינה מרוצה מכך. "האם את/ה גבר או אשה?" שואלת פייסבוק (או שואל פייסבוק) ללא הרף בדף הכניסה של אותו משתמש.
היכולת לפלח את המשתמשים אל תוך קטגוריות ברורות היא אחת מאבני היסוד של שוק הפרסום. והמודל העסקי של פייסבוק מבוסס בעיקר על הכנסות מפרסום. אבל הבעיה מתחילה כאשר הפלטפורמה היא זו שמספקת את קטגוריות המיון, ולא המשתמשים עצמם.
הרי גם גוגל מתפרנסת בעיקר מפרסום, אבל במקרה זה פילוח ההודעות של AdWords מבוסס על ביטויים חופשיים שהקישו המשתמשים, ולא על רשימת ביטויים מצומצמת שרק מתוכה אפשר לבחור.
הגדלת אפשרויות הפילוח גם מגדילה את פוטנציאל הרווחים.
חוץ מזה, בהבט היותר רחב, שפה מייצרת מציאות, ומין (gender) הוא בסה”כ הבנייה חברתית הניתנת לשינוי. כן כן, זיבולי שכל סוציולוגיים (האמנם?). אבל כך או כך, זה העולם בו אנו חיים, ולא חסרים אנשים שאינם מסתפקים בתיוג הפשוט של “זכר” או “נקבה”, ואולי אף בוחרים עקב כך להמנע משירותים חברתיים שמאלצים אותם לבחור בין האחד לשני.
דוגמה נפלאה לאלטרנטיבה אפשרית היא אפשרויות הבחירה שמציע Digg למשתמשים שלו:
