האמת מאחורי נענע10
סקופ !
זהו אחד הקמפיינים הכי חשאיים שאי פעם התרחשו במדינת ישראל. האסטרטגיה פשוט גאונית, והביצוע — בינתיים — ללא דופי. להלן האמת מאחורי קמפיין העיצוב מחדש של נענע10….
נתחיל בעובדות. מה שכולנו מוצאים כיום כאשר אנחנו מבקרים באתר של נענע10 הוא בדיחה. ולא, אני לא מתכוון שהתוצאה הסופית היא בדיחה. להפך, הבדיחה היא כולה על חשבוננו.
האתר הנוכחי פשוט מזעזע, אבל מזעזע בדיוק במידה שבה עוד אפשר לקחת אותו ברצינות. האמינו לי, זהו גבול דק ביותר. ההשקה לכאורה (ומייד אסביר) של האתר החדש באמצע יולי עשתה בדיוק מה שהיתה צריכה לעשות: לייצר באזז. כבר כמה חודשים שהחבר’ה בנענע10 דואגים להדליף ידיעות מנופחות לתקשורת כגון המיתוס על מליון השקלים ששולמו לנוויל ברודי, מעצב העל הבריטי, בעוד נוויל עצמו מקפיד ללהג עד כמה התוצאה הסופית תהיה פנומנלית וייחודית בנוף הישראלי. ולכן כאשר אנשי התעשייה מביטים סוף סוף בתוצאת (הביניים) של אמצע יולי, הדיסוננס הקוגניטיבי שנוצר הוא פשוט בלתי נסבל.
המקרה מזכיר לי את סיפור בגדי המלך החדשים של הנס כריסטיאן אנדרסן. באותו סיפור ילדים ידוע מוצג מלך עשיר ששומע על קיומם של שני מעצבי על, אשר מסוגלים לתפור חליפה שרק אנשים חכמים מסוגלים לראותה. מתלהב המלך ומזמין אותם לעבוד בשבילו. “Money is not a problem” הוא אומר להם, והשניים מחככים ידיהם בהנאה ופותחים במלאכה. לאחר שהסתיימה העבודה, מתהדר מלכנו בבגדיו החדשים, ויורד אל העם להשוויץ במחלפותיו. אה, כמעט שכחתי לציין… גם המלך בעצמו לא מצליח לראות את החליפה המדהימה שהזמין ביוקר רב, אבל הוא מתבייש להודות בכך פן תחשף כסילותו.
בכל אופן, בהתאם לתוכניות, וכמו שה המובל לשחיטה, האמין עם ישראל לאלגוריה הנ”ל (שתכף תבינו מדוע איננה במקום), והתוצאה היתה הלם תקשורתי וסערה רבתי בבלוגוספירה הישראלית. כמובן שנמצאו אותם אזרחים אמיצים שהעזו לצעוק “המלך עירום“, וחלקם אפילו הרימו אצבע וצחקו בקול רם. אחרים העדיפו להתחנף או להתפתל ולנסות לחייך ולהנהן אל מול מבושיו של המלך. כמובן, נמצאו גם כאלו שטענו שכל הסיפור הוא בכלל קונספירציה של מתחרים, ואילו שכבת האינטיליגנציה ישבה בצד עם תה אוכמניות והביטה על המהומה ממרחוק. צוות הפיתוח עצמו נשלח לעם להסביר שזה לא באמת אשמתו, ושהמלך דחק בהם לסיים את העבודה מהר מידי.
אבל בלוגוספירה זה בלוגוספירה, והסיפור של היום לא יהיה הסיפור של מחר. לכן חשוב להקצין עוד יותר את הדיסוננס, ולשמור את הסקנדל המדומה בעין הסערה. משום כך התבשרנו בשבוע שעבר שנענע10 מפטרת 10% מסך עובדיה במהלך התייעלות שכאילו משדר מצוקה והכאה על חטא. עכשיו ברור לכולנו שהם “אכלו אותה”.
האמנם?
ביום שישי ה 1 באוגוסט יושק האתר החדש של נענע10. לא, אני מתכוון לאתר החדש האמיתי. ועצם העובדה שהמהלך הזה הצליח לשמור על חשאיות מוחלטת, עד היום, פשוט ראוי להערצה.
אז זה נכון, הושקעו בקמפיין הזה מליוני שקלים, אבל הסכום שקיבל נוויל ברודי לא באמת טיפס כל הדרך למליון שקל, והפיטורין המוכרזים לא באמת ייצאו לפועל. הכל מיועד ליצירת באזז, ולהגברת התדהמה שתפשה בציבור ובתעשייה כאשר יושק האתר האמיתי בראשון לאוגוסט.
הרעיון באמת גאוני. נשיק אתר מזעזע, כבד, ומלא באגים, שנראה כמו עיצוב שנוויל זרק לפח האשפה כשעוד היה סטודנט צעיר, ונניח לעם ישראל להזדעזע. אנחנו מוכנים אפילו להבריח באופן זמני את הגולשים עצמם, בכדי להעצים את האפקט. נניח אפילו לעובדים — לדרג הזוטר לפחות — להאמין שהוא באמת מפוטר.
ואז, כשאף אחד לא יראה את זה מגיע, בחצות הליל שבין ה 31 ליולי לבין ה 1 באוגוסט, נסובב בשקט את המתג ונעלה לאוויר את העיצוב האמיתי: העיצוב הסקסי, המגניב, והקליל שעמלנו עליו בסתר. אבל הכי חשוב, לא מדובר פה בעיצוב בודד. כי זה המאפיין המרעיש ביותר: בראשון לאוגוסט החבר’ה בנענע10 ישיקו לא פחות מ 12 עיצובים חדשים(!), כאשר כל גולש יכול בכל רגע, ובכל עמוד, להחליף ביניהם באמצעות לחיצה פשוטה על תפריט נפתח שמוצב בראש העמוד. הדבר דומה להחלפת Themes בוורדפרס, אבל פה מדובר בהחלפת מאפייני העיצוב לפורטל שלם, כולל הבלוגיה, כולל הכל. וכן, העיצוב האפור הנוכחי גם כן יהיה זמין למי שכבר ממש נקשר אליו.
הרעש התקשורתי כבר יגיע לבד. יהיה אפילו מספיק זמן לעיתוני הבוקר של יום שישי לפרסם תמונות “לפני ואחרי” באחד העמודים הראשיים.
בכל אופן, זה מה שאני מאמין שייקרה. אין לי שום מקור מהימן שייתמוך בתאוריה הזו. אבל זה ההסבר ההגיוני היחיד שעולה בראשי. הרי לא ייתכן שהגרסה הנוכחית היא המוצר הסופי. נכון?
…נכון?
תגידו לי שאני צודק. נכון?
Pingback: August and Everything After | בלוג לשיווק באינטרנט, ייעוץ שיווקי וחיים באינטרנט