גוגל פחות גוגל
ככל שגוגל מתקדמת בכיוון של טרנספורמציה מחברה שמארגנת ידע לחברה שמייצרת ידע, הולכים וגדלים החששות של ניגוד אינטרסים. האם מנוע החיפוש של גוגל יעדיף יום אחד (בהנחה שאיננו עושה זאת כיום) להקפיץ עמודים מתוך YouTube, Blogger, Knol, Jaiku (ועוד) אל ראש תוצאות החיפוש?
מסיבה זו הקים בחור חביב מפינלד (בהנחה שהוא חביב) בשם טימו פאלוהימו מנוע חיפוש שמבוסס על Google Custom Search, שלמעשה מתפקד כמנוע חיפוש גלובלי לכל דבר, אלא שמתוך התוצאות מסוננים החוצה כל אתרי התוכן בבעלות גוגל. בהברקה של קופירייטר על ריטלין, הוא החליט לכנות את הפרוייקט גוגל פחות גוגל.
גוגל הרשמית מברכת את המיזם של טימו, אך ביקשה ממנו להסיר את הלוגו הרשמי שלה מראש העמוד.
טימו, אחלה רעיון, היית יכול להיות פקיד ממשל מעולה בסין.
