גבר, כבר הצטרפת לעצומה למען טיבט?
למי שטמן את ראשו בחול בחודשים האחרונים, הרשו לי לעדכן אתכם שברווז גומי צהוב וגדול נופח לא מזמן על גג עיריית תל אביב, כמחווה לאמן הקומיקס המנוח דודו גבע. הברווז ממלא את אזור הכיכר בשמחת חיים ובשובבות ילדותית. אם עוד לא ראיתם אותו בעין בלתי מזויינת, רוצו לעשות זאת עכשיו….
היום במדור “שני חברתי” אני רוצה לדבר קצת על שיווק ויראלי ברשתות חברתיות, ובעיקר בפייסבוק. מדובר פה ברשת חברתית שמאפשרת למשתמשים בה ליצור אחד עם השני אינטראקציה בדרכים רבות ומגוונות: אפשר לשלוח הודעות, קריצות, חיות שצומחות מתוך עציצים, שאלונים טפשיים, ועוד. ואפשר גם להזמין את חבריך (או חלק מהם) להצטרף לקבוצה שהקמת או שאתה חבר בה, או לחלופין לבקש מהם לתמוך במטרה מסויימת (Cause) ע”י הצטרפות לעצומה או תרומת כסף, או סתם הפגנת נוכחות וירטואלית.
מה שמיוחד בקבוצות (Groups) ובמטרות (Causes) של פייסבוק, זה שמשתמשי האתר “קלים על ההדק”. כמעט כל משתמש שמכבד את עצמו חבר בשתיים-שלוש מטרות, ולפחות בפי שתיים קבוצות מכך. זוהי דרך נחמדה ליצור קהיליות קטנות שמתעניינות בנושאים משותפים, ויותר מכך, זוהי דרך מעולה להביע עמדה ולהרשים את החברים. כי בסופו של יום, רוב האנשים לא מתעמקים בדפים הפנימיים של הקבוצות והמטרות אליהן הם מוזמנים. מה שמושך אותם זה הכותרת — אותו משפט שהם רוצים שאנשים ייקשרו עימם באופן אסוציאטיבי.
להלן כמה דוגמאות לכותרות של קבוצות בפייסבוק:
“I don’t care how comfortable crocks are, you look like a DUMBASS”
וגם: “תנוצל זקפת הבוקר!”
והנה כמה כותרות לדוגמה שניתן למצוא באפליקציית המטרות:
“Make Love, No War”
“שליש זה מביש – התנועה להגדלת כוסות הבירה”
“העברת הבוקר לצהריים”
עכשיו, כמובן שיש גם מטרות רציניות וקבוצות עם ייעוד ממשי, אבל אין להטיל ספק בכך שחלק גדול מהקבוצות והמטרות שנמצאות אצל רוב המשתמשים בפרופיל בעצם משמשים כקישוט מגניב בלבד. והם גם ייקדמו את הקבוצות/מטרות הנ”ל הלאה לחבריהם, כי זה אפילו עוד יותר מגניב.
כאן נפתחת הזדמנות מעולה לשווק עסק, מותג, או מוצר. הרעיון הבסיסי הוא ליצור בסיס התאגדות עם הייפ וירטואלי. צור קבוצה עם לוגו מצחיק ושם קליט, שאנשים יירצו לנכס לפרופיל שלהם ולהראות לחבריהם. בתוך דף הקבוצה ניתן להדביק אזכורים או קישורים למוצר המסויים, מבלי לדחוף אותו באופן אגרסיבי. מספיק שההייפ סביב הקבוצה מצליח להתרומם, ומאות אנשים חדשים ביום יכולים להחשף לעמוד שאתה בעצמך יצרת בפייסבוק. מעבר לכך, המשתמשים מפתחים הנעה פנימית (מוטיבציה אישית) לקדם את הדף שלך — ולהדביק את הסביבה במוטיבציה שלך זה כל הסוד של שיווק ויראלי.
לסיום, אני רוצה לצאת בקריאה נרגשת, ולבקש מכל תושבי תל אביב ואוהביה להצטרף לקבוצה הבאה בפייסבוק, שמנסה להפעיל לחץ ציבורי על עיריית תל אביב להשאיר את הברווז של דודו גבע על גג העירייה באופן תמידי…
גם אני רוצה להעניק לברווז של דודו גבע זכויות תושב קבע על גג עיריית תל אביב
תמונה: עיתון הארץ
