בועת הפרסום – מתדיינים עד הפיצוץ
- Yahoo יוצאת במסע פרסום ברדיו וברחבי האינטרנט בכדי לקדם את מנוע החיפוש שלה! מהי ההכנסה העיקרית של יאהו? הצגת פרסומות ומכירת קישורים (קישור זה פרסומת לכל דבר) בתוך מנוע החיפוש שלה (וגם בתוך שאר השירותים המקוונים שהיא מציעה)! כלומר, יאהו מפרסמת את עצמה בתשלום בכדי שתוכל לפרסם אחרים בתשלום.
- סלקום השיקה את שירות “זמן is money” בו מנויי החברה זוכים בדקות זמן אוויר בתמורה לצפייה בפרסומות. כלומר, סלקום משלמת ללקוחותיה ויוצרת באזז בכדי שמפרסמים יירצו לשלם לסלקום.
- מספר חברות פרסום בתל אביב ובערים גדולות אחרות רוכשות שטחי פרסום ע”ג קירות בניינים מרכזיים בעיר. התשלום כולל גם שיפוץ חזית הבניין. כלומר, חברות הפרסום מספקות שירותים ע”מ שתוכלנה לפרסם שירותים.
- נסעתי ביום שבת לאורך ים המלח, ויכולתי לראות ברוחי כיצד עוד 4-5 שנים יהיו מצוקי ההרים מכוסים בשלטי פרסומת ענקיים של יהודה לוי ובר רפאלי… אני גם לא אתפלא אם ביום שבו תגיע טכנולוגיית הקרנת ההולוגרמות סוף-סוף לבשלות, תחכיר מדינת ישראל את השמים בכדי לפרסם את קלאב הוטל איסטנבול. מה, איך נממן את תעלת הימים!?
בשורה התחתונה, שוק הפרסום מתרחב באופן בלתי נשלט, ומנסה להמציא עצמו מחדש כל העת. הוא עושה זאת ע”י חיפוש מתמיד של אפיקי פרסום בלתי מנוצלים, ואף יוצר באופן מלאכותי אפיקי פרסום חדשים. שלל השחקנים בשוק הפרסום מוכנים כיום להוציא יותר ויותר על מנת להשאר תחרותיים. במילים אחרות, הרווח קטן כאשר התרחבות היא צורך קיומי.
בהערת אגב, גם קידום אתרים הוא פרקטיקה פרסומית: SEO היא דוגמה להתרחבות בועת הפרסום.
מה אתם חושבים?
כן בועה! לא בועה! כל הפוסט הזה הוא מדע בדיוני? או פרסומת סמויה לפסטיבל הבלונים המתנפחים של יטבתה?? טקבקו בכיף.
אח שלי התרחבות היא צורך קיומי של הקפיטליזם! זאת הבועה האמיתית
יואל, אני נוטה להסכים איתך, אבל זה כבר דיון אחר