מה זה לעזאזל SEO
כל מי שעוסק בקידום אתרים במנועי חיפוש — קרי, ב Search Engine Optimization — מצא את עצמו לא פעם ולא פעמיים מתקשה להסביר לאנשים זרים מה הוא עושה בעבודה. “תקשיב, זה מסובך, אני אסביר לך בהזדמנות” היא תשובה נפוצה בתחום. אבל למעשה, אין דבר רחוק יותר מן האמת. על כן לקחתי על עצמי את המשימה להסביר בשפה פשוטה ותמציתית מהו אותו מקצוע אינטרנטי הנקרא קידום אתרים.
ובכן, כשאדם מחפש מידע הוא משתמש במנועי חיפוש כגון גוגל על מנת למצוא את המידע הרלוונטי לו. אותו אדם מקיש “ביטוי חיפוש” (להלן, ביטוי מפתח) אל תוך תיבת הטקסט, לוחץ על כפתור, ולפניו מופיע עמוד שמכיל רשימת אתרים אשר רלוונטיים לביטוי אותו הוא הקיש. המטרה של חברת SEO היא לדאוג לכך שהאתרים של לקוחותיהם יופיעו בצורה דומיננטית יחסית באותן תוצאות החיפוש שמתקבלות בגוגל ודומיו. זוהי אם כן כל התורה על רגל אחת.
באופן קצת יותר מעמיק, בואו נעצור ונשאל כיצד מנוע חיפוש יודע איך לסדר את רשימת התוצאות שהוא מציג לגולשים בכל חיפוש וחיפוש. מדוע אתר מסויים מופיע בראש העמוד, ואילו אתר אחר מופיע בתחתית העמוד או אפילו בעמוד מספר 1,000? הסיבה היא רלוונטיות. זוהי מילת הקסם, ומטרתו של מקדם אתרים היא למצב לאתר מסויים רלוונטיות וירטואלית.
למעשה, לכל ביטוי חיפוש שאפשר להכניס לגוגל, נקבל רשימת תוצאות אחרת. כלומר, לכל ביטוי יש את האתרים הרלוונטים לו. עם זאת, כמובן שלמרבית האתרים ברשת יש רלוונטיות ליותר מביטוי חיפוש אחד. לדוגמה, האתר של משרד החינוך הוא תוצאה בהחלט רלוונטית לכל מי שמחפש “חינוך” אבל גם לכל מי שמחפש “בחינות בגרות” או “בית ספר תיכון בעכו”.
אז — אני שואל שוב — איך מנועי החיפוש יודעים אילו אתרים רלוונטים לאילו מילות חיפוש, וכיצד לסדר את הרשימה כך שהאתרים הרלוונטיים ביותר יופיעו ראשונים? התשובה לכך היא שכל מנוע חיפוש מחשב (בגדול) שני מדדים נפרדים ומשלימים, ועל פיהם הוא מחליט מי רלוונטי, ועד כמה. אותם שני מדדים מקשרים (עושים אסוציאציה) בין אתרי אינטרנט לבין ביטויי מפתח, כך שהן מבחינה מטאפורית והן מבחינה פרקטית, אם נשאל את גוגל מהי האסוציאציה הראשונה שעולה במוחו הקיברנטי בקשר ל “חינוך” ו”בחינות בגרות”, הוא ייענה לנו (באמצעות דף התשובות שיופיע) שהתשובה היא קודם כל האתר של משרד החינוך הישראלי.
בגסות, שני המדדים — או שני התחומים של SEO — נקראים On Site Factors ו- Off Site Factors, כאשר הראשון מדבר על יצירת אסוציאציה בין האתר שלנו לבין ביטויי מפתח מסויימים, בעוד השני מדבר על יצירת אסוציאציה בין ביטויי המפתח שמעניינים אותנו לבין האתר שלנו.
מבלבל? אני אחזור על הפסקה האחרונה שוב בניסוח קצת שונה…
On Site SEO עוסק בהפיכת ביטויי מפתח ספציפיים לבעלי רלוונטיות בתוך האתר שלנו, בעוד Off Site SEO עוסק בהפיכת האתר שלנו לרלוונטי עבור אותם ביטויי מפתח על גבי רשת האינטרנט כולה.
עדיין מבלבל? אני אתן דוגמה…
אם יש לי אתר שעוסק, למשל, ברובוטים מיובאים מיפן, אני ארצה שהתוכן של האתר שלי ייעסוק ב… רובוטים מיובאים מיפן. אני אתאר את המוצר, אכתוב עליו ביקורות, ובסופו של דבר, ביטויי מפתח כגון “רובוט”, “ייבוא”, או “יפן” יופיעו באופן די שכיח באתר שלי. אותה שכיחות של ביטויי המפתח באתר שלי נקראת Keyword Density, והיא אחד מאותם On Site Factors החשובים ביותר.
עכשיו, זה לא מספיק שהאתר שלי יכריז על כך שביטויים כמו “רובוט מיובא מיפן” רלוונטים בשבילו. אני צריך גם שכמה שיותר אתרים אחרים ברשת ייחשבו ככה, כי לא חסרים רמאים שמקימים אתרים וממלאים אותם במליון ואחת ביטויי חיפוש חסרי משמעות, שמטרתם העיקרית היא למשוך תנועה דרך מנועי החיפוש. הטכניקה המפוקפקת הזו אולי עבדה למשך תקופה קצרה בעבר, אבל היום מנועי החיפוש הרבה יותר מתוחכמים, והם מעוניינים לקבל “חוות דעת חיצוניות” בנוסף ל”רזומה” שאתה מגיש להם בעצמך. אותה הצבעת אמון של אתרים נחשבים, במיוחד אתרים שקשורים לתחום שלך, כמוה כאיתות למנועי החיפוש שהאתר שלך אכן אתר לגיטימי ורלוונטי. זהו התחום של Off Site Factors, ועיקרו בבניית אמון בין אתר הלקוח לבין אתרים נחשבים אחרים, כך שאותם אתרים ייפנו את הגולשים שלהם אל אתר הלקוח באמצעות לינקים.
זהו, זה מה שעושה מומחה SEO, על רגל אחת: מייצר רלוונטיות וירטואלית לאתרים ע”י בניית אסוציאציות בין האתר לבין ביטויי מפתח.
כי רלוונטיות מתורגמת לחשיפה דומיננטית, וליותר לקוחות.
Pingback: גוגל - רשת חברתית לכל דבר | בלוג לשיווק באינטרנט, ייעוץ שיווקי וחיים באינטרנט