מומחים בכל רחבי העולם מנסים לפענח את סודות האלגוריתם של גוגל. בהתחלה התמקד תחום האופטימיזציה בענף של On Site SEO, בעיקר בכל מה שקשור לעיצוב ממשק משתמש, תגיות מטה (Meta), ודחיסות ביטויי חיפוש. אחר כך הגיע עידן ה Off Site SEO, בו קישורים נכנסים ומדד ה Page Rank שולטים בכיפה.
עכשיו הגיע הזמן להעלות מדרגה נוספת.
הן עיצוב האתר (On Site) והן רשת הקישורים שמובילה אליו (Off Site) תלויים בשכבה צרה מאוד של אנשים: קרי, בוני האתרים וספקי התוכן. אתייחס אליהם בהכללה בתור Content Developers. כאמור, העולם של ווב 1.0 (Web 1.0) התמקד בשכבה הזו.
כיום אנחנו שמים המון דגש על תוכן שמיוצר ע"י הגולשים. אנחנו קוראים לזה ווב 2.0 (Web 2.0). אבל גם את התוכן הזה — של סרטונים שמועלים ל YouTube ושל דפי פרופיל שמיוצרים ב Facebook — אני מסווג תחת Content Developers.
עם זאת, מה בדבר הפעולות שאנו מבצעים ללא לאות בזמן גישתנו לרשת: חיפוש ביטויים במנועי חיפוש, מעבר דרך אתרים באמצעות קישורים או באמצעות הקלדה ישירה של URL בשורת הכתובת, לחיצה על כפתור ה BACK, ועוד. לכל המידע הזה קוראים Clickstream — או בעברית "דפוסי תנועה ברשת".
בהיותנו Content Consumers, קרי מעצם גלישתנו באינטרנט, כולנו מייצרים כל העת Clickstream — והרשו לי לגלות לכם ידידיי, חלק גדול מדפוסי התנועה שלנו חשופים בפני גוגל.
נחזור רגע לבסיס. מה מטרתו של מנוע חיפוש? לספק לנו את התוצאות הרלוונטיות ביותר לכל ביטוי חיפוש אפשרי. וכאשר עמוד התוצאות (SERP) מופיע לנגד עינינו, מה אנחנו עושים? אנחנו בוחרים את התוצאה "שנראית בעינינו" ולוחצים עליה — מה שמעלה את ה Click-through-Rate של אותה תוצאה ביחס לאותו ביטוי חיפוש. כאמור, גוגל "מקליט" את דפוס הלחיצות שלנו. ואם נמשיך רגע הלאה: נגיד שלחצנו על קישור מסויים ב SERP והגענו לעמוד כלשהו שלא עונה על צרכינו… התוצאה השכיחה ביותר תהיה שנדפדף אחורה (Back) חזרה אל ה SERP. גם את זה גוגל "מקליט", כמו גם את הזמן שבילינו באתר הנ"ל לפני שברחנו ממנו (Time on Site).
כל המידע הזה מספק לגוגל מידע שמיוצר ע"י אינספור גולשים, ומשמש בפני עצמו לעדכון והתאמה של ה SERP !
לדוגמה, נניח שמרבית הגולשים שמחפשים "דשא סיננטי" מעדיפים ללחוץ על התוצאה הרביעית מאשר על התוצאה הראשונה. זה לא אומר משהו? ברור שכן! זה אומר שיש משהו בתוצאה הרביעית שהוא יותר רלוונטי לביטוי "דשא סיננטי" מאשר בתוצאה הראשונה.
ונניח שגם אם לא הרבה אנשים לוחצים (Click through) על התוצאה העשירית בעמוד, בכל זאת, רוב אלו שכן לוחצים, מבלים הרבה זמן באתר שמופיע ולא טורחים לחזור אל מנוע החיפוש. גם פה, הדבר מרמז על תוצאה בעלת רלוונטיות גבוהה, על תוצאה שמייצרת סיפוק אצל הגולשים, ועל כן ראוי "להקפיץ" אותה למעלה ב SERP.
כיצד גוגל אוספת את המידע? ממגוון רב של מקורות: דרך משתמשי מנוע החיפוש עצמו, דרך סרגל הכלים (Toolbar) של גוגל שרבים מאיתנו התקינו בדפדפן, דרך אתרים שמכילים פרסומות של AdSense, ודרך אתרים שעוברים ניטור של Google Analytics.
מה זה אומר מבחינת SEO? המון! אבל על כך ארחיב בפעם אחרת.
רק זכרו, מעצם הגלישה שלכם באתר הזה, אתם עושים לו אופטימזציה במנוע החיפוש של גוגל…
Dear Visitors, just by reading this website, you're optimizing it… So Thank You
משהו נוסף?
תגיות: חדש בשיווק · שני חברתי · שיווק רשתות חברתיות · שיווק במנועי חיפוש · ווב 2.0 · אופטימיזציה למנועי חיפוש · פיתוח באינטרנט · תקשורת · מנועי חיפוש · Clickstream · Time on Site 3 תגובות
3 תגובות עד כה ↓
21 יולי, 2008 בשעה 11:03
[...] לפני שבוע ויום, ב 7 ליולי, רשמתי פה בבלוג על כך שגוגל היא למעשה רשת חברתית שמשתמשת בפרמטרים [...]
21 יולי, 2008 בשעה 19:42
[...] שיתוף התכנים בסגנון DIGG ובעצם מקדם את גוגל לקראת היתה רשת חברתית לכל דבר, מה שיוכל להשפיע על מערך הכוחות אף מול [...]
20 ינו', 2009 בשעה 17:44
[...] גוגל רשת חברתית [...]